【リセット合格】試験委員の著書から学ぼう(その弐) ケイト@タキプロ水曜日


皆様の応援がタキプロ365日更新の原動力となります。
まずは、ぽちっと押して、応援お願いします♪

おはようございます。ケイト@タキプロ水曜日です。

前回に引き続き、試験委員の著書から試験対策をしてみましょう。

今回は、上田隆穂先生と鶴見裕之先生の「価格・プロモーション戦略 現代のマーケティング戦略②」(有斐閣アルマ)です。マーケティングにおける価格とプロモーションの役割と機能を統合的に論じた書籍です。

270ページ程度あり、直前期に全て読みこなすのも大変ですので、上田先生と鶴見先生が執筆した章から、重要な概念や用語とされるキーワードを抽出しました。知らない用語、説明できない用語があれば復習されてはいかがでしょう。

第1章:価格・プロモーション戦略体系と新しい動向(上田先生)
 コスト・プラス法
 価格の品質バロメーター機能
 価格のプレステージ機能
 価格カスタマイゼーション
 ワン・ツー・ワン・プライシング
 価格の二極化
 価格訴求型プロモーション
 情報提供型プロモーション
 体験型プロモーション
 インセンティブ提供型プロモーション
 プロモーションの短期即効性

第4章:ブランドのプライシング(上田先生)
 ブランドの価値階層構造
 基本価値
 機能的価値
 情緒的価格
 自己表現価格
 受容価格
 アサエルの購買行動分類
 ブランド・カテゴリー類型
 自我関与
 ブランド拡張
 ブランド・シーリング

第5章:ブランド育成とプロモーション(鶴見先生)
 ブランド・ロイヤリティ
 帰属理論
 自己知覚理論
 プロスペクト理論
 参照価格
 ブランド・エクイティ
 ブランド認知
 知覚品質
 ブランド連想

第9章:海外進出とプライシング(上田先生)
 価格エスカレーション
 海外価格差
 グローバル製造
 メガ・コンペティション
 標準化
 現地最適化
 移転価格
 関税
 アンチ・ダンピング

それでは、また来週水曜日にお会いしましょう。

 

====================

タキプロ絶対合格 2015年<6月>セミナー

模試との付き合い方 教えます!!

第二弾のテーマは「模試120%活用法」

開催日:2015年6月20日(土)

時間:14:00~17:00 (13:30開場)

場所:小岩区民館

詳細・参加申し込みはこちら

====================

タキプロ勉強会のお知らせ

タキプロでは各地域で勉強会を開催中。

詳細は勉強会お知らせ(東京名古屋)まで
地域をクリックするとジャンプします。

====================

皆様の応援がタキプロの原動力となります。
ぽちっと押して、応援お願いします♪

====================

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です